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京東商城將于明年初推出開放平臺廣告系統

時間:2012-12-1 16:17:43 點擊:

京東商城高級副總裁程峻怡 (騰訊科技配圖)

騰訊科技訊 (王可心)11月29日消息,京東商城高級副總裁程峻怡今日接受媒體采訪時表示,京東商城開放平臺廣告系統將于明年初推出,供第三方商家使用。

明年初推出開放平臺廣告系統

京東商城開放平臺廣告系統被認為是對淘寶直通車模式的借鑒。淘寶直通車是按點擊付費的效果營銷工具,給商品帶來曝光量的同時,也實現了精準推廣。程峻怡表示,京東商城廣告系統將采取消費者歡迎度和競價的付費模式,與淘寶“直通車”不完全相同。

自去年以來,京東商城開始探索廣告營收模式。互聯網效果整合營銷服務提供商億瑪CEO柯細興透露,京東商城今年廣告收入近2億元。京東商城方面對這一數字不予評論。

柯細興認為,平臺型電商獲取用戶、流量的能力比較強,成為流量經營的場所,廣告對于平臺型電商是看得見的盈利模式。

艾瑞數據顯示,2011年中國網絡廣告市場規模達到511.9億,百度、淘寶、谷歌(微博)中國占據收入排名的前三甲,其中淘寶達到87.9億元。美國投資公司Ironfire Capital創始人兼經理埃里克-杰克遜(Eric Jackson)預計,淘寶2012年廣告營收有望達到110億元。

不做井噴式價格戰

繼雙11之后,電商行業將迎來雙12促銷大戰。程峻怡表示,京東商城不會做井噴式價格戰,而是會采用多點的形式,一年中多次釋放,而不是一次釋放消費者購買力。

“京東商城雙12促銷除了低價,將采取創意形式,包括京東美女送貨團、抽獎、電腦延保、圖書延長退換時間、大家電免費清洗等。低價是保證,但只有傻大粗的價格優勢,而沒有關愛消費者,用戶會覺得這個企業沒有文化。”程峻怡介紹,京東商城雙12促銷已籌辦1個月,其中自營商品占80%以上,預計銷售額將超618促銷。

程峻怡說,京東商城價格優勢體現在幾個方面:一是采購談判能力。他解釋,京東商城采購1萬臺電腦,肯定比眾多賣家一共采購1萬臺議價能力強。二是內部運營效率。“是1000個商家運營一件事效率高,還是統一團隊運營一件事效率更高?”

他還將京東商城與線下家電賣場做對比:“中國家電賣場模式是錯誤的,做成了711。成熟的賣場應該開到郊區,用戶可以得到便宜。現在家電賣場都開在市中心,市中心的房租價格多高?”

他說,京東商城只要做到8%-10%的毛利就可以賺錢,規模相近的情況下,大賣場低于15%—18%的毛利都沒錢賺。

作者:佚名 來源:不詳
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