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凡客裁員門解密:退出平臺之爭 重啟盈利導向

時間:2012-12-1 16:18:01 點擊:

  昨日(11月28日),凡客公關部相關人士向本報記者證實了裁員的消息,但表示裁員比例并非外界所傳的25%,并稱近期的裁員是年初架構調整的延續。

  《每日經濟新聞》記者發現,凡客此次裁員,主要緣于兩個原因。首先,“雙十一”戰后,電商領域七雄爭霸格局初定,凡客掌門人陳年(微博)公開對外宣稱,凡客放棄平臺之爭,轉向垂直化發展,轉型必然會伴隨相應的人員變動;其次,此前,許多電商公司一直在“融資擴張虧損再融資”的模式中前行,最后通過銷售額沖刺上市變現,但經過電商投資泡沫化時期后,目前資本市場對電商公司的評價日趨理性,開始轉向看重目標公司盈利能力。在此背景下,包括凡客、京東等皆將運營目標轉向追求盈利。

  或為上市鋪路

  昨日,有消息人士披露,凡客誠品近期又開始進行規模性裁員,裁員比例達25%。該人士同時表示,凡客此次裁員涉及到總公司、各地分公司、客服等多個部門。

  凡客公關部負責人向 《每日經濟新聞》記者表示,近期的裁員是年初架構調整的延續,公司將根據產能和效率來重新規劃每個部門的人員配比,這都是公司運營過程中極其正常的現象。

  一位凡客內部人士向記者表示,外界盛傳的25%的裁員比例并不符實。目前凡客正在進行 “回歸產品”的構架調整,先是對產品線進行重新梳理,將產品體系劃分為6大部門和具體的19條產品線,一些負責產品規劃、銷售、營銷的部門將會成為未來布局的重點。

  實際上,凡客裁員背后可能源于其轉型:放棄平臺之爭,由之前追求規模擴張轉向盈利為企業運營目標,以再次沖刺上市。

  一位投資界人士向記者表示,因為YY上市,美國的中概股上市窗口有可能被打開,凡客肯定要沖一沖。但是市場對垂直電商接受程度有限,而更青睞于平臺型的大型電商,因此形勢并不樂觀。

  基于此,今年8月,凡客先收縮了物流領域戰線。凡客表示,如風達正在進行優化,自有配送城市從26個裁撤至6個。

  此前,陳年對媒體表示,凡客前三季度銷售額同比增長近30%,第四季度將實現盈利。業內人士認為,凡客收縮戰線和裁員都是在為上市做準備。

  電商行業觀察人士李成東向《每日經濟新聞》表示,“因為訂單減少,因此凡客對物流人員和客服人員的需求也開始減少,因此出現了裁員的現象。此外,運營效率的提升,以及為上市而壓縮成本也是裁員的重要原因。”

  逐步去平臺化

  此前,凡客曾推出V+平臺,試圖將凡客打造成一個網上商城,使一些時尚品牌可以入駐。但是,激烈的價格戰使得凡客逐漸放棄了與淘寶、京東進行平臺之爭的角逐,目前凡客已經入駐蘇寧易購。陳年近期表示,凡客是一種品牌,已經沒有任何平臺的傾向。

  “做平臺型電商不僅燒錢,而且還會分化你寶貴的流量,因此凡客退出了這一競爭。但是,如果單純以時尚品牌電商為概念謀發展,資本市場給予的估值恐怕不會好看。”李成東分析指出。

  凡客采取網絡直銷的經營模式,這種利用OEM代工生產的模式,使凡客公司一無廠房、二無設備、三無門店,而產品設計、市場、營銷、呼叫中心及倉儲物流等是其主要的運營人員。

  2012年,陳年動用裁員、減少產品庫存、調整新品節奏等手段,以期讓凡客進入更為理性的發展軌道。

作者:佚名 來源:不詳
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